この複雑な社会で今、ユーザーに刺さるビジュアルトレンドとは【#AdobeMAXJapan 2019レポート】

2019.12.16

がいと
Adobe MAX Japan 2019の中から、「2020年ビジュアルトレンド予測とAdobe Stock最新アップデート」セッションをレポートします。

こんにちは、ニューロマジック デザイナーのがいとです。

12月3日、Adobe主催のクリエーター向けカンファレンスAdobe MAX Japan 2019に参加しました。 その中から、「2020年ビジュアルトレンド予測とAdobe Stock最新アップデート」セッションをレポートします。

(座った席の角度的に、かなりナナメな写真でのレポートをお許しください。)

どんなセッション?

  • 2019 ビジュアルトレンド
  • 2020 ビジュアルトレンド予測
  • 2020 デザイントレンド予測

の三部構成で、Adobe Stockの検索動向から現在のトレンドと、未来のトレンドを予測するもので、ビジュアル表現を仕事にする人なら絶対面白い!内容でした。

2019 ビジュアルトレンド

トレンド1 自然とのつながりと原点回帰

現代人は1日中デジタルに囲まれ、デジタルに疲れ、自然のものを欲している。
自然、天然成分、精神性を感じるビジュアルトレンドは数年前から続いている、とのことでした。

トレンド2 クリエイティブの民主化

現在はソーシャルがトレンドを決めている。
色で注目を集める手法がトレンド。

トレンド3 破壊的表現

ユーザーはSNSで発進することに慣れ、クリエイティブ制作への自信を持ってきた。
見る人を選ぶコミュニケーション、「なんだこれ?」と答えがわからないビジュアルがトレンド。
ハイブランドの方向性と似ている。

トレンド4 Brand Stand

・企業の透明性に対する高いニーズ
・持続可能性と社会的な存在意義
社会的な取り組みを表すビジュアルがトレンド。

2020年ビジュアルトレンド予測

予測1 All Ages Welcome

昔に比べて今のシニア世代は格段に健康で、元気で、自立している。
魅力的なシニアのビジュアル。

予測2 Express Yourself

喜び、ポジティブな表情だけだと疲れてしまう。
ネガティブな感情も含めていろいろあるのが自分らしさ。

予測3 Makeup is Not a Mask

メイクは顔を隠すものから、自分らしさを表現するものに。

予測4 From Me to We

全米各地の若者が銃規制を呼びかけた運動などを例に、社会的な運動のビジュアル。

2020 デザイントレンド予測

  • Hand Made Humanism
  • Art Deco Updates
  • Semi-Surreal
  • Modern Goth

「2020年ビジュアルトレンド予測とAdobe Stock最新アップデート」に参加して感じたこと

ステレオタイプを疑おう!

「従来エコの表現はギミックを用いた表現だったが、今はデータの可視化、インフォグラフィックス、データビジュアライゼーションが伝わる。」 というお話が印象的でした。

エコのメタファーは「芽🌱」、おばあちゃんは「白髪おだんご👵🏻」、お化粧は「素顔を隠すもの💄」……
そのようなステレオタイプな表現は、今の時代感覚とは乖離してきています。(アイコン的表現として必要な場面もまだまだあると思います)
デザイナーとして今まで散々、芽🌱に頼ってきた気もしますが…(笑)

思考停止せずに「今」の感覚に合ってるか?常に問いかけていきたいと思いました。

終わりに

すぐ案件に取り入れられそうなアイデアから、ブランディングデザインのヒントもあり、数々の力強いビジュアルは圧巻でした。 デザイナー、アートディレクター、フォトグラファー、ビジュアル表現に関わるすべての人に、是非おすすめしたいセッションでした。
※2019/12/16現在、公式アーカイブで本セッションは公開されていないようなので、来年も実施されるなら生での観覧をおすすめします!

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